В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка, на котором господствующее место занимал производитель, рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.
«Маркетинг - это плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос».

Помимо этого  на данный момент в стране нестабильная политическая ситуация: санкции со стороны ЕС и США. Бренд «Б.Ю. Александров» направлен на премиум-сегмент, так как выпускает продукцию высокого качества. Обычно потребители ассоциируют с высоким качеством продукты из-за рубежа. Так как из-за санкций некоторые продукты могут перестать доставляться в Россию, поддержка отечественного производителя будет кстати. 
Достижение вышеописанной цели предполагает постановку следующих задач:
1)    Исследование рынка глазированных сырков в Российской Федерации;
2)    Исследование внутренней и внешней среды бренда «Б.Ю. Александров»;
3)    Анализ продукции, которая выпускается под данным брендом;
4)    Анализ ценовой политики компании в отношении бренда и в целом;
5)    Рассмотрение марочной политики предприятия;
6)    Изучение каналов сбыта продукции;
7)    Исследование маркетинговых коммуникаций, которые бренд выстраивал с потребителем на протяжении своего жизненного цикла;
8)    Разработка программы маркетинговых коммуникаций продукции бренда.

В ходе исследования автор поставил перед собой следующие задачи:
– рассмотреть обучение потребителей и позиционирование товара на рынке в призме целевой направленности рекламы на потребителей и психологических механизмов рекламного воздействия. 
Здесь мы заострили внимание на изучение таких аспектов, как, во-первых, целевая направленность рекламы различных видов. Психологические аспекты сегментации рынка потребителей, во-вторых, психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей разного социального статуса, возраста, пола и интеллекта.
– рассмотреть обучение потребителей и позиционирование товара на рынке в призме рекламно-когнитивных аспектов.
Здесь мы заострили внимание на изучение таких аспектов, как, во-первых, обучение потребителей и психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара, во-вторых, позиционирование товара на рынке и психологическая экспертиза рекламной продукции.
– рассмотреть практическую реализацию обучения потребителей в ходе позиционирования товара на рынке.
Здесь мы заострили внимание на изучение таких аспектов, как, во-первых, обучение потребителей и позиционирование товара на рынке в плане рекламного воздействия, во-вторых, психологические методы обучения потребителей в ходе позиционирования товара.

За время практики я ознакомил-ась(ся) с деятельностью отделов, с основными документами по учету, с профессиональными и должностными обязанностями специалистов отделов, активно участвовал – (а) в хозяйственной деятельности организации, а также оказывал – (а) помощь специалистам.  Полученные в результате прохождения практики знания и данные представлены в отчете.
Отчет включает в себя информацию: общая характеристика страховой компании (юридический статус, цели и предмет деятельности, организационная структура управления и т.д.). Экономика страхового дела и учет страховых операций.

Цель работы – анализ теоретических и практических аспектов реализации стратегического анализа и планирования с помощью матрицы Бостонской консультационной группы.
Задачами работы являются следующие:
•    Характеристика концепции Бостонской консультативной группы;
•    Описание структуры модели BCG;
•    Анализ сильных и слабых сторон модели BCG;
•    Исследование бизнеса в стратегическом пространстве с помощью модели BCG.
Объект работы – инструменты корпоративного стратегического планирования.
 

Глава 1 называется «Система маркетинговых исследований: сущность, специфика и особенности».
Здесь рассматриваются подпункты, во-первых, сущность маркетинговых исследований и основные категории, во-вторых, алгоритм проведения маркетинговых исследований, в-третьих, организация маркетинговых исследований.
Глава 2 называется «Маркетинговые исследования, их показатели и система методов».
Здесь рассматриваются подпункты, во-первых, индикаторы оценки рынка и методы проведения маркетинговых исследований, во-вторых, маркетинговая информационная система и источники получения маркетинговой информации, в-третьих, рынок маркетинговой информации. Количественные и качественные маркетинговые исследования.
Глава 3 называется «Анализ конкурентов и потребителей в структуре маркетинговых исследований».
Здесь рассматриваются подпункты, во-первых, сегментирование рынка как главная составляющая в маркетинговом исследовании потребителей, во-вторых, исследование конкурентов в структуре маркетинга.

Тема курсовой работы актуальна, ведь ориентация на конкурента — это, безусловно, важный аспект деятельности ком¬пании на сегодняшних рынках, но компании не должны переусердствовать, действуя в этом направлении. Компании с большей вероятностью могут быть уязвимы со сто¬роны потребителей с растущими потребностями и новых конкурентов, чем со стороны конкурентов, существующих в отрасли. Компании, которые с равным вниманием следят как за действиями потребителей, так и конкурентов, - выбрали верную ры¬ночную ориентацию.
Цель работы – маркетинговое изучение конкурентов, а также выявление основных возможностей завоевания преимуществ в конкурентной борьбе. В курсовой работе мы рассмотрим анализ конкурентов, определим их сильные и слабые стороны, подробно рассмотрим стратегии действий различных компаний в конкурентных условиях. 

Изучить общие сведения об организации:
состояние и перспективы развития производственно - хозяйственной и финансовой деятельности;
организационно – правовую форму и форму собственности (государственное, частное, муниципальное, акционерное, малое предприятие и т.д.)
сферу деятельности (производственная, торговая, посредническая, информационная, НИОКР, биржевая, банковская, страховая и др.)
специфику и специализацию деятельности. Назначение выпускаемой продукции (услуг, работ);
основные технико–экономические показатели работы предприятия за 2-3 года: объем производства и реализации продукции в стоимости и натуральном выражении; объем продаж; показатели себестоимости (затрат) на производство и реализацию продукции; финансовые результаты (доход, прибыль, рентабельность); показатели технического и организационного уровня производства.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Молодые люди и девушки от 18 до 40 лет, пользователи смартфонов и соц. сетей, доход средней, выше среднего. Могут иметь семью и детей, но в большей степени не состоят в браке. Это могут быть студенты, офисные работники.
Гео: Москва, Молодые люди и девушки, которые живут, работают, гуляют в ЦАО, Мещанский район (метро Проспект Мира)

ПЛАН РАБОТЫ:
HTTPS://SHOKO.RU/
Компания и продукт
Целевая аудитория
Анализ конкурентов
Текущая маркетинговая стратегия
Текущая рекламная кампания

В ходе исследования были поставлены следующие задачи для изучения:
– изучить социально-экономическую сущность и содержание комплекса маркетинга.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, социально-экономическая сущность маркетинга, во-вторых, сущность современной концепции маркетинга, в-третьих, маркетинг как система деятельности на рынке, его содержание и цели.
– изучить информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, значение информации для маркетинга, во-вторых, источники и потоки маркетинговой информации, в-третьих, информационное обеспечение маркетинга.
– изучить практику организации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов как, во-первых, сущность маркетинговой деятельности на предприятии, во-вторых, организация службы маркетинга, в-третьих, управление маркетингом на предприятии.

Предмет исследования – исследования и мотивационный анализ поведения потребителей компании АО «Прогресс».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие, виды, цели и значение исследований маркетинга;
2) рассмотреть направления и методы исследований маркетинга;
3) оценить стратегии исследований маркетинга.
В курсовой работе использованы труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблемам маркетинга: Ф. Котлер, Г.Черчилль, Т.Браун, Н.К. Малхотра, Г.А. Резник, Г.Л. Багиев, И.К. Белявский, Л.Е. Басовский, Б.В. Мусатов, Е.П. Голубков и другие.

Целью работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга.
В соответствии с поставленными целью решались следующие основные задачи:
-рассмотреть основные понятия брендинга; 
-проанализировать процесс создания бренда; 
- изучить мировой опыт брендинга.
Методы исследования:
-обработка, анализ  научных источников;
-анализ научной литературы, учебников и пособий по исследуемой проблеме.

Заглядывая в будущее, можно с уверенностью сказать, что по мере развития программы лояльности будут еще более интерактивными, стараясь все больше развлекать покупателей и вовлекать их в диалог. Совершенно очевидно, что внедрение разумного транзакционного анализа и моделирования, интеллектуальное накопление информации будут существенно упрощать создание и анализ баз данных и персональных профилей клиентов, что будет повышать эффективность взаимодействия компании с клиентами. Разработанная таким образом программа лояльности станет эффективным инструментом маркетинга компании, работающей в любой сфере.

Место прохождения практики – диджитал-агентство. Практикант был закреплен за направлением performance-маркетинга. В ходе прохождения практики получены знания в сфере интернет-маркетинга, закреплены знания по анализу конкурентов и улучшены навыки подготовки презентаций.
Во время практики были выполнены следующие работы:
–    Cбор, обработка и анализ информации о конкурентах, выявление их преимуществ и УТП (уникальное торговое предложение).
–    Запуск рекламных кампаний в рекламном кабинете Facebook
–    Выгрузка и анализ статистики из Facebook, Яндекс. Директ, Google AdWords
–    Создание креативов и рекламных объявлений для привлечения целевого траффика
–    Разработка UX-дизайна для посадочной страницы
–    Работа с конструктором сайтов Тильда

Цель учебной практики (практики по получению первичных профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности) заключалась в анализе маркетинговых коммуникаций образовательных услуг на примере кафедры: «Маркетинга и рекламы» РГГУ.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть основные понятия профессиональных умений и навыков, в том числе первичных умений и навыков научно-исследовательской деятельности;
- изучить профессиональные умения и навыки, в том числе первичные умения и навыки научно-исследовательской деятельности;
- проанализировать профессиональные умения и навыки, в том числе первичные умения и навыки научно-исследовательской деятельности;
- проанализировать особенности конкурентной среды реализации образовательных услуг;

Задачами организационно-управленческой/производственной практики являются: 
1. закрепление теоретических знаний и практических навыков, полученных в процессе теоретического обучения;  
2. изучение системы управления в организации, организационной структуры; 
3. знакомство с основными социально-экономическими показателями работы организации, с историей и направлениями развития организации, изучение нормативно-справочных документов;  
4. рассмотрение функций и обязанностей специалистов по рекламе и связям с общественностью, а также функциональных связей с работниками других служб организации; 
5. изучение специфики управления деятельностью специалистов по рекламе и связям с общественностью; 
6. приобретение конкретных знаний по решению организационных и управленческих задач в сфере рекламы и связей с общественностью в организации; 
7. изучение проектной деятельности организации с позиции принятия и исполнения проектных решений 
8. приобретение навыков использования информационных технологий в 
профессиональной деятельности; 
9. обобщение, систематизация полученных данных, представление их в форме отчета. 

Однако в этом случае упускают из виду главное отличие торговой рекламы и маркетинга от политической: наличие у потребителя возможности достаточно быстро оценить свойства рекламируемой продукции после ее приобретения, в то время как в политической жизни избиратель может определить, правильно он сделал выбор или нет, лишь через несколько лет после того, как отдаст свой голос за того или иного кандидата. То есть в политической рекламе манипулировать сознанием человека и даже обманывать его во много раз проще, чем в рекламе торговой.
В данной работе мы попытаемся проанализировать исторические аспекты развития теории и практики маркетинга, вскрыть основные закономерности функционирования маркетинга на практике. 

Цель данной работы – изучение современного состояния и перспектив развития маркетинга в России.
Задачами работы являются следующие:
-    Раскрытие теоретических основ маркетинга: определение понятия «маркетинг», целей маркетинга и его видов;
-    Изложение понятия внешней среды и комплекса маркетинга;
-    Характеристика маркетинга как инструмента конкурентной борьбы;
-    Анализ современного состояния маркетинга и маркетинговых отношений в Российской Федерации;
-    Анализ и выявление дальнейших перспектив развития маркетинга в России.
Объект работы – современное состояние и перспективы развития маркетинга в России.
Предмет работы – методика изучения современного состояния маркетинга.

Целью данной работы является характеристика сущности и места медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций компании. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Рассмотреть медиапланирование и оценку эффективности рекламы  с точки зрения современных подходов;  обосновать понятийный аппарат  проблемы;
2. Проанализировать теорию и методологию медиапланирования на конкретном предприятии;
3. Установить особенности выбора того или иного рекламного носителя и оценку эффективности от его использования;
4. Охарактеризовать пути повышения эффективности медиапланирования при составлении медиаплана;
5. Предложить комплекс мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Объект исследования, таким образом - маркетинговые коммуникации, предмет исследования -  медиаплан и принципы его составления.